On s’y est mis à trois –Xavier Dordor, Pascale Levêque et Françoise Vidal –pour vous faire partager en quelques 330 pages, ce que nous savons du média magazine et de son efficacité. Media de confiance et d’influence, média de la mobilité, media de réseau entre des tribus qui partagent des valeurs ou des passions communes, media de contenu enfin à une époque où les citoyens cherchent des repères, le média magazine s’inscrit beaucoup plus dans la modernité qu’on ne le croît.
Ce livre en apporte la preuve avec force exemples (campagnes, bilans de campagnes…), tableaux, graphiques, encadrés récapitulatifs (Les 13 enseignements principaux de l’efficacité magazine (page 319), les 10 bonnes raisons d’investir en publicité presse magazine (page 153)…*
Paru chez Economica, dans la Collection Médias et Publicité, cet ouvrage se présente en quatre parties :
- L’évolution du consommateur et de son univers média ;
- L’apport du média magazine dans les stratégies de communication ;
- L’optimisation de l’efficacité media magazine.
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La
preuve magazine, ça se mesure.
Nicolas Bordas, nouveau président de l’ACCC a écrit la préface sur le thème « Pourquoi les marques auront toujours besoin de la presse » et il sait être convaincant. Dominique Delport, Président de l’UDECAM, a insisté sur l’aspect : média fédérateur de communautés de lecteurs. Bertrand Suchet, Président du Club des DA, a parlé de création et de durée des bonnes campagnes, considérant que souvent l’annonceur se lassait plus vite que le public. Hervé Brossard, président d’OMG et ancien président de l’AACC a rappelé le rôle de la publicité notamment dans les grands médias.
: Cassegrain
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