REPERAGES Archives

Presse et Pub, même combat

Parfois c’est la presse qui, par une mise en page ou un sujet d’article, inspire la publicité, parfois c’est l’inverse. Élue aux Etats-Unis “meilleure campagne magazine” par les professionnels, la campagne de la NBA “There can Only be One “ a eu un tel retentissement qu’elle a inspiré une couverture de Time Magazine.

La campagne qui a raflé le grand prix aux Kelly Awards de juin dernier a inspiré le magazine Time qui, preuve de son impact, en a fait sa une pour illustrer le duel entre Barack Obama et Hillary Clinton dans la course à la Maison Blanche. Sur le thème « There can only be one » (il ne peut y avoir qu’un vainqueur), l’agence de San Francisco Goodby, Silverstein & Partners, avait créé pour la NBA, la national basketball association, une campagne intelligence mixant des visages composés à partir de deux demi portaits.



L’une des pubs assemble ainsi les profils de Shaquille O-Neal pour la moitié droite et de Kobe Bryant pour la moitié gauche ; les deux joueurs étant réputés pour leur extrême rivalité. Le tout pour promouvoir les playoffs de la saison 2008, alors que la NBA avait perdu presque 27% de son audience, l’année précédente. Avec cette campagne, Goodby, Silverstein & Partners avait deux objectifs : reconquérir les fans de la NBA (en ciblant notamment les moins de 20 ans) et créer une campagne facile à actualiser en fonction des matchs à venir. Pour promouvoir un match, il suffisait ainsi de prendre deux des joueurs stars des équipes rivales et de les juxtaposer pour composer un seul et même visage.

-